根植行业 心通世界——第二届中国行业媒体融合发展创新案例内容作品类案例解析

  在第二届中国行业媒体融合发展创新案例认定中，内容作品类有19件被认定为创新案例，19件被认定为提名案例，展现了各行业媒体在内容等方面的创新融合，对形成示范引领效应、进一步推动行业媒体深度融合发展具有重要意义。

  行业媒体是讲好中国故事的一支重要力量。立足行业、放眼乾坤，行业媒体胸怀大局、融入大局、服从大局、服务大局，坚持弘扬主旋律、打好主动仗、守好主阵地，推出了一批具有行业特色、响应时代精神需求的精品力作。

  中国铁建承建的2022年卡塔尔世界杯主体育场卢塞尔体育场正式亮相。中国铁道建筑报社协同中国铁建国际集团精心策划，以打造国际影响力热点线年间积攒的大量鲜活素材，创作了《卡塔尔世界杯最大球场首秀!“基建狂魔”》等多部新闻作品，采访中国大使、项目中外建设者等，全程回顾这一中阿友谊新地标建设过程，以融媒互动形式展示了“世界杯，中国造”的独特魅力。视频引发“外交天团”集体全球“带货”，“决赛场、中国造”等话题热搜迭起，实现多语种、多媒体端、多国别落地传播，让更多人了解了“中国制造”，看到了中国企业的责任担当。

  同样聚焦“一带一路”，中国冶金报社以亲历者讲述等方式开展融媒报道。从2022年6月底开始，巴基斯坦遭遇百年不遇严重洪涝灾害。面对洪灾，中国五矿中冶集团所属公司迅速行动，杜达铅锌矿项目党组织领导驻矿党员全力以赴抗洪救灾、实施灾后重建；巴方员工深受感动、主动参与，矿区周边受灾民众对中方援助真诚感激……融媒报道立体呈现了中巴员工携手抗洪的生动细节，鲜活诠释中巴友好深深扎根两国人民心中，彰显了在巴中企的担当和情怀。

  小事情讲大故事，小人物说大政策，《中国石油报》社采用了“小”视角。秉承“共商共建共享”原则，中国石油在“一带一路”沿线国家高标准建成一批标志性项目和旗舰工程，海外项目外籍雇员约10万人，增强了当地社区民众对“一带一路”倡议的认同感。在视频《吴妮卡的家》中，中国石油东方物探公司员工吴前志和玛蒂娜的混血宝宝吴妮卡讲述了父母爱情、一家人的幸福生活，展现了中国石油对国际雇员的关心关爱，以及在能源合作纽带下不断书写的两国人民友谊佳话，以小故事、微镜头串联起中国叙事的大逻辑，传递了中国央企声音，广泛宣介了中国主张、中国智慧、中国方案。

  融媒时代，信息生产传播多层次、多元化，纷繁复杂，行业新闻要守住阵地、赢得受众，必须深入基层、深入一线，从全局高度关注大事的同时要切实了解群众所想，以科学的态度和强烈的社会责任感，以独具权威性、专业性、独特性、服务性的报道及时发声，为受众答疑解惑。不少行业媒体以系列专题、系列直播、系列短剧、纪录片等报道形式，及时讲、讲实效，报道既充满人间烟火气，又有效提升行业媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

  由人民法院新闻传媒总社制作的“中国法院‘二十四节气’”系列新闻专题节目，将中国传统节气文化和中国法院重点工作相对应、结合，以生动鲜活的手法呈现了近年来中国法院执行攻坚、一站式多元解纷、未成年人保护、诉源治理、智慧审判、乡村振兴等工作，用基层“小切口”普及中国法院的各项工作和中国传统文化。来自检察日报社的主题纪实短剧《反诈精英——人民的检察官》则是在近年来我国电信网络诈骗案件高发多发的背景下应运而生。20集短剧深度挖掘徐玉玉案等6个真实犯罪典型案例，剖析“杀猪盘”诈骗、诈骗、游戏交易诈骗、养老诈骗、兼职诈骗等诈骗套路，让受众跟随剧中检察官与电信网络诈骗分子斗智斗勇，切实提高反诈意识。相关的“首届反诈短视频大赛”活动收到4000余件反诈作品投稿，营造了全民反诈的氛围。

  受健康中国行动推进办专家库管理办公室委托，健康中国政务新媒体平台由健康报社发起“‘健康大家谈’直播活动”，先后邀请包括院士、院长、国家健康科普专家库第一批成员等知名专家参与线上直播，涉及精神心理、口腔、骨科、妇产科、食品安全、营养健康、内分泌等30多个学科领域，建立了应急科普快速通道，累计与上亿名网友进行互动，大力提高科普传播工作的时效性和实效性。

  随着人工智能等技术的发展，传媒产业中数智结合越来越普遍、深入，给内容生产和传播带来更多便利，但同时也带来一种担心，报道里的“温度”会不会减退、消失？

  坚持以人为本，行业媒体充分应用各种科技手段，以饱含人文情怀的鲜活笔触、扣人心弦的细节描写等内容为报道“升温”，努力讲好人的故事。

  《中国邮政报》社策划“2023年中国邮政高考录取通知书投递直播活动（一起去送高考录取通知书）”，以慢直播形式跟踪记录邮政人安全、精准送达高考录取通知书的全过程。在云南德宏站的直播中，“挖姜男孩”姚胜旺同学用满是泥浆的手签收录取通知书，引发全网关注，有高校及爱心人士主动联系表示要为该同学提供帮助。暖心直播和互动使“托举每一个向上的梦想”具象化，展现了国家对公众公平享有基本公共服务的保障，展现了群众获得感、幸福感的提升，实现了以小故事彰显大主题。

  公安部新闻传媒中心把目光投向了“生命禁区”，介绍了“最可爱的人”。西藏自治区山南市普玛江塘边境派出所的移民管理警察长年驻扎“生命禁区”，守卫着辖区国土和边境线。公安部新闻传媒中心及各方共同努力，将一面曾在第二个中国人民警察节当天在广场升起过的五星红旗，在西主改革和百万农奴解放64周年纪念日带到了普玛江塘边境派出所。专题视频《海拔5373米，最耀眼的旗，最可爱的人！》等以融媒体形式展现了戍边民警的忠诚与担当，网友纷纷留言致敬戍边民警。这是令人热血沸腾的“双向奔赴”。

  《民主与法制》社推出的“红色法律专家系列微视频”，是讲好红色法治故事、传承红色法治基因、赓续红色法治血脉，传播红色法治声音的生动实践。该栏目综合运用“刊、网、微、屏”等资源、平台及新媒体新技术，精心搜集大量珍贵历史影像资料，融声像图文于一体，生动讲述了李大钊、何叔衡等19位老一辈革命家的英雄事迹、法治故事和卓越贡献，获得广泛好评。

  新闻评论是媒体的旗帜和灵魂。媒体融合发展新形势下，即时性新闻与互联网深度融合、快速广泛传播，给深度观察、评论类新闻报道带来一定压力。但行业媒体要扩大“声量”，仍需要下功夫以融媒体思维提升观察、评论的吸引力，有效壮大主流思想舆论阵地，进一步推动更大社会效益的实现。

  中国自然资源报社《捕舆者说》栏目“捕万千事象，说自然之理”，采用“文字+图片+视频+科普”形式，捕捉有代表性、规律性、关注度高的涉自然资源新闻话题，既明辨是非曲直，又加以轻松说理，做好正向舆论引导，让群众在全面了解新闻事件的同时掌握相关政策法规，为新闻宣传、舆论引导、政务服务提供了一种互联网时代解决新方案。这一栏目已形成“线上+线下”传播格局，并被纳入高校课程案例，释放了良好的社会效应。中国市场监管报社《就市说事》栏目针对社会热点事件发表观点明确、导向正确的评论文章，如《赌的就是你不要小票？此风不可长》等，充分利用“文字+图片+视频”等手段，强化新闻评论作品的融媒体形式探索与创新，就事说理、激浊扬清，回应社会关切，传递权威声音。

  《中国证券报》社“中国新经济地图”系列报道通过敏锐的观察，发掘了中国小城的新经济故事。系列报道“报、视”结合，既有全球视野又有城市细节，从宏观和区域的不同角度，全面展示了地方经济转型发展的新作为、新变化、新成效，折射中国经济发展的韧性与活力。同时，系列报道聚焦中国经济新旧动能转换和产业转型升级的内在发展逻辑，梳理总结了各地经济发展新动能凝聚壮大的成绩和经验，提出了有益的思考洞见，传递了“稳预期、强信心”的观察结果。

  行业媒体覆盖教育卫生、文化体育、工业能源、交通运输、航空航天等领域，各行业发展成就亮点纷呈，对报道提出了新的要求。通过媒体深度融合，行业媒体立足主责主业、突出行业特色，讲好各行业在新时代自信自强、团结奋斗、追梦圆梦的奋进故事。

  中国航天报社《点亮航天+——航天科技让生活更美好》系列专题视频节目，通过演播室主持人讲解、多维度视频包装、动画等特效综合形式，科普航天技术是如何向民用产业转化的，带领受众了解航天技术及其背后的深层价值，充分体现“干航天两业就是干航天强国”的精神。

  《中国旅游报》社发布动画短视频《当徐霞客遇到小游———场穿越时空的对话》，以旅游达人小游在穿越时空中偶遇徐霞客为主线，以跨时空对话的创新方式带领受众感知现代旅游的巨大变迁。

  金融时报社独家策划微纪录片《曾经》，在北京昌平，山西吉县、平遥，福建宁德等地，深入挖掘百姓生活中与支付有关的真实故事，从侧面反映了十年来我国经济的高速蓬勃发展及金融业对经济发展起到的强大推力作用，具有很强的现场性、故事性、互动与趣味性。

  中国民航报社与中国民用航空局国际合作服务中心合作创办访谈栏目《民航国际（港澳台）合作人物志》，成为“中国民航国际传播力研究”项目的主体核心，实现了内容、形式、团队的大创新，全面展示中国民航近年来积极开展国际合作、参与国际民航事务、提升国际话语权取得的显著成就。

  中国石化报社《一起穿越时空进入找油之路》将艰难创业史绘入长卷，全链全域展现石油石化发展之路。以“端牢能源饭碗”为主题，H5作品融合文字、手绘、声音、动画、交互等多项信息技术，创造沉浸式体验，如交互生成大事记卡片：1961年华八井喜喷工业油流、1964年造出中国人自己的炼油装置、1972年为了人民的“的确良”自由等等，将企业进步融入国家发展。

  中国交通报社举办的“‘非凡十年 影鉴交通’首届交通运输短视频创摄大赛”活动围绕“人、景、绩、事、识”五大板块，吸引了300余家单位的400余部作品参赛，集中展现近年来我国交通运输的辉煌成就。

  《人民铁道》报全媒体平台推出的《奋进新征程建功新时代》栏目及其子栏目，讲述铁路建设、改革、发展等领域取得的非凡成就。其中，《铁路这十年》等子栏目，多角度、全景式、立体化展现了党的十八大以来铁路取得的历史性成就、变革性实践、突破性进展、标志性成果。

  此次征集活动，行业媒体分享了优秀典型案例，展示了统筹资源、聚焦一线，“报、刊、台、网、微、端、屏”一体策划、综合发力，通过漫画、H5、视频、短剧等各种形式守正创新的内容作品，彰显了行业媒体在弘扬主旋律、把握时度效、打好“组合拳”方面的努力、突破，对进一步推动行业媒体深度融合发展具有重要意义。